Ребрендинг устами Lurkmore

Бренд (вариант: брэнд, от англ. brand, давным-давно означало «клеймо», «печать») — реальный способ массового зомбирования потребителей, особая втюхивающая магия, внедряемая прямо в мозг обывателя путем создания «товарного знака» или «торговой марки», и осуществляемая с целью извлечения выгоды из всего многообразия товаров — от жевачек до гондонов.

Lurmore.ru 

Если репутация бренда начала протухать а ассоциации в мозгах потребителей повернулись в сторону реальности по опыту использования или по ветру моды (Китай, Индия, наценки за понты, кидалово для лохов и т. п.), но продавать его нет желания, то можно провести ребрендинг — смену логотипа, цветов, шрифтов и слоганов. Даже если ничего не менять в производстве и сбыте — на какое-то время может и поможет: хомячки верят, что им предлагают нечто новое. Опять же инфоповодов много не бывает. Ну и всем причастным к подобному многомиллионному перетяхиванию буллшита откатец не лишним будет. 

Алсо, ребрендинг применяют в том случае, когда закончились идеи как ещё украсть деньги. Эпический пример — замена в РЖД колеса с крыльями на расово еврейские буквы. Разработка этой хуиты обошлась более чем в тысячи нефти, а внедрение — в миллионы. 

Примеры ребрендинга 

Эпические яйца системы-телеком («МТС», «Комстар» и прочие стримы). Замысел ясен: всё те же яйца вид сбоку на разном фоне. До того мало кто предполагал сколько каналов связи находится в одних руках. Ну, и откаты, конечно: деньги как бы освоены. 

«GoldStar» на «LG» (ибо старый бренд в какой-то момент совсем стал с говном ассоциироваться). Объединились две конторы — Lucky» и «GoldStar», которые до этого пробавлялись копированием устаревших моделей известных брендов, а после объединения «LG» стала вести кое-какие собственные разработки. 

Украинская компания мобильной связи «UMC» была в один прекрасный день переименована в «MTC». Хоть это и не классический пример ребрендинга, тем не менее миллионы быдлопотребителей спокойно перешли в новое стойло. Чего и следовало ожидать. Хотя номера остались те же, тарифы, в принципе, тоже. А всё потому, что делалось это для того, чтобы: (а) остановить отток клиентов к Киевстару и Лайфу, (б) увеличить темпы прироста новых. 

Ребрендинг «Альфа-Банка» 

«Зеленые человечки» авиакомпании «S7 Airlines» (после того, как прежнее название Авиакомпания «Сибирь» было окончательно запомоено), а также бурная реклама на ТВ и авиафорумах. 

Ребрендинг ОАО «РЖД» («Российские железные дороги»). Что интересно, если посмотреть на новый логотип, то читается он не как РЖД, а как PID, как бы символизируя о том, КТО этот логотип им нарисовал (сами РЖДшники над этим ржут). 

Ребрендинг «Билайна» в 2005 году. Яркий черно-жёлтый окрас, черно-жёлтый мерчендайз, вместо унылого логотипа в виде слов «Beeline GSM» на синем фоне и маленькой пчёлки.